转型是寻找新的机遇 中关村电子卖场的疯狂扩张始于2002年,当时中关村IT卖场总营业面积仅为6万平方米;到了2005年,这一数字已增加到了20多万平方米。2006年和2007年,随着中关村E世界和鼎好二期的先后开业,中关村IT卖场的面积创纪录地达到了32万多平方米,相当于44个足球场。 众所周知,那个时候IT产业的发展已经进入到一个相对成熟的阶段,像太平洋数码城4层从当初只有4家做打印机耗材生意,到现在有30多家,商户越来越多,可最关键得是客户还是那么多。由于所售产品在种类上没有多少区别,大家都在疯狂的竞争中尽显疲态。在产品利润日益下降,经营成本一直攀升的情况下,中关村卖场里的经销商为了生存动了歹念,这导致卖场内强行拉客、非法导购、价格欺诈、服务欺诈等现象屡屡发生,名声越来越差。虽然管理方也采取了一些行动,但收效甚微,因为已经成了气候。 此前接到不少用户的投诉。有的反映购买的打印机墨盒有问题,很不耐用,结果去维修站一检验,竟然是假的,当然这种现象出现在激光打印机中更多,经销商往往利用用户不具备鉴别真伪的能力,以假乱真,表面上售价比其它经销商更具优势,其实在耗材中赚了黑心钱……我们私下也和经销商进行过沟通,对方坦言,以前谈赚钱,现在求生存,“从前中关村在利润、销售额上面要比现在好很多,但现在产品的价格几近透明,很多网站上提供的产品报价几乎就是我们的底价,有时候卖一台打印机还不如给硒鼓灌一次粉赚的多”。 这种违背规律的经营必然扭曲市场发展,与其说是受到电子商务冲击,其实是诚信缺失造成的客源流失。此时进行重新规划,放弃摊贩式经营不失为壮士断臂的决定,卖场需要引入现代化管理,在提升档次和品牌的同时,加强体验式销售,这样才能把顾客从电脑前重新拉回来,同样渠道也需要打破固定格局,为适应新形势下的行业并存发展,重新制定规则。>>
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正在阅读:京东不可怕 由中关村转型看OA市场的发展京东不可怕 由中关村转型看OA市场的发展
2011-06-20 02:38
出处:PConline原创
责任编辑:zhaojuan
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