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【PConline 产业观察】虽然2013年第一季度还没有结束，但伴随着经济的一点点复苏，打印机行业有望迎来开门红。根据IDC报告显示，2012年第四季度全球打印机市场出货量为3110万台，相比2011年同期下降了11.2%。
然而从技术特征来看，主要是喷墨设备出货量下降14%，导致的主要原因是家用需求下降造成的喷墨市场萎缩，不过商业喷墨的增长依然强势，这些高价高利润产品将帮助厂商弥补家用市场的下滑，消费者信心的恢复，将刺激市场，但是增长只有个位数。 产品：发现细分市场蓝海 打印产品这几年一直在走下坡路，究竟怪谁？抛开大环境不说，笔者只想用一个词来形容厂商，那就是“不思进取”。旧酒换新瓶的把戏不知道耍了多少次，很多经典机型甚至连模具都不改，直接换个型号再来卖，低价成为了勾引消费者的秘密武器，殊不知内部结构和元件进行已经掉包。
以前采用的是金属件，现在变成了塑料件；外壳变薄；出纸托盘也没以前那么稳固；耐用性在不知不觉中下降，就连标配硒鼓的容量也缩了水。以前我们选择打印设备，要区分档次很简单，一是打印速度，二是月打印负荷，三是是否支持双面。 面对越来越抠门，越来越精明的消费者，上述招数已经失效，以至于很多人愿意出高价买老款型号。 再不变就要被淘汰，诺基亚就是最典型的例子。在智能手机、平板电脑等智能终端产品快速普及的情况下，人们的工作、生活方式正在不断改变，移动办公迅速提升，对随时随地的智能移动打印产生了大量需求，也使办公打印设备不断向智能化、移动化方向发展。
从智慧文印、自动开关机、驱动自动安装、云打印等技术上我们看到了厂商的诚意。
2013年高端打印市场智能管理将是重头戏，原有仅集中在中高端复合机设备的技术和功能将会不断向打印机和一体机等桌面办公设备迁移，以帮助企业进一步改善办公文印流程，提升办公文印效率并降低成本，而中低端打印产品将会和智能终端全面融合，WiFi普及不是梦，用手机直接控制很简单，打印机也能上网千万别奇怪。
此外，针对小众市场和中国市场定制的打印产品将会越来越多的出现，其原因只有一个，那就是在世界区域内，中国拥有数量庞大的中小企业，市场增长率将领跑全球其它地区，要想财报漂亮，必须取悦中国消费者。>> 暗流汹涌 2012年打印机市场全回顾与展望 去“硬件化”转型 打印厂商押宝解决方案 医疗处方 打印机市场的下一个“掘金点” 深度解析 激光打印机为什么越卖越便宜？ 原装与兼容的鏖战 打印成本逐渐回归理性 如果您有什么办公设备问题，请点击以下链接，进入PConline产品论坛讨论： 回顾：数据分析有必要 根据赛迪顾问统计，2012年中国市场共销售打印机999.17万台，同比仅增长1.9%，增速较2011年下降5.7个百分点。
其中，家庭用户在收入不涨支出涨的情况下，只能缩减对非生活必需品的购买预算，对打印机产品的购买需求自然下降。即便如此，家庭用户在整体市场中的需求比重仍然达到75%以上，这个格局短期内不会改变，所以厂商在宣传投入和产品更新换代上，仍然以中低端产品线为主，即便利润越来越低，但只要保住市场份额，就“不愁以后没柴烧”。
从打印机类别来看，喷墨打印机依旧是市场上的主导产品，但不断受到激光打印机产品挤压，产品销售量较2011年下降1.6%。 激光打印机在整体市场需求下降的情况下，虽然销售增长速度出现下滑，同比增长仅6.1%，但凭借千元以内低价黑白产品的抢食，在整体市场中的比重达到40.8%，与喷墨打印机的差距进一步缩小。 针式打印机能保持高速增长，得益于金融、政府、医疗卫生等行业信息化建设不断深入对票据打印机的需求，政府和企业大单采购占据多数。
品牌方面，联想的异军突起必须引起注意，一方面源于对政府、能源、卫生、交通、家庭等行业深入开拓，另一方面，联想非常懂得利用集团内部资源，可以说是无孔不入，在各部门进行渠道招募会、用户推荐会时，都搭载了打印业务元素，还借助联想数千家消费PC渠道进行推广，在4-6级省市表现尤其强劲。惠普受公司内部负面影响，销量出现一定幅度下降，尤其家用产品线。佳能和三星通过整合渠道资源加大对三五级市场的发展，取得一定成效。富士施乐则加大了网络营销力度。>> 机遇：洗牌结束 看谁先起跑 所谓洗牌，有三层意思。
第一层是渠道，去年的大动筋骨，让打印产品已经从一二线城市的传统卖场里基本消失，剩下留守的也是线上线下同步，未来打印产品销售更多将会通过电子商务平台，以及企业集中采购。 第二层是厂商内部，以利盟为代表，后者干脆砍掉不赚钱的喷墨打印部门，将更多精力集中于激光打印设备及其相关解决方案，前者则对资源进行重新整合，各部门充分协作，在降低运营成本的同时，深挖客户资源。
第三层是耗材市场，“墨比机贵”、“刀片模式”的销售模式正在告别历史舞台，在通用耗材的紧逼之下，打印机厂商终于重新读解市场，去年下半年一大批买得起也用得起的打印机陆续上市，尤其爱普生墨仓式系列，让消费者选择更宽。
在打印产品同质化严重的今天，行业发展遭遇瓶颈在所必然。以联想为代表的国内厂商已经行动起来，他们的目标不仅仅是继续巩固在商用打印市场的地位，还要在4-6级市场发挥与PC协同优势，向家用激光打印机市场发起进攻。富士施乐、利盟等厂家将目光投向了更赚钱的打印管理服务。佳能和爱普生主攻大幅面彩色打印。惠普则期望打印机业务引领集团的复苏，欲让打印成为“云公民”。[返回频道首页] |
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2013-02-21 08:47
出处：PConline原创
责任编辑：ranguang
