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从学术角度来看，广告是一门集艺术表现、广告学、营销学、消费心理学、传播学、公关关系学、印刷及影视制作等多种专业技能于一身的综合学科，尽管涉足门类众多，但广告被人们提及最多的字眼还是“创意”，这也是无数广告人所孜孜以求的。 奥美的创始人、被称作现代广告之父的大卫•奥格威曾说过，广告若无创意，就如黑夜中驶过的航船无人知晓。时至今日，人们接触到的媒介形式更加多样，单纯依靠独特创意以及一击即中的广告语获得一呼百应的宣传效果已不再现实，想要广泛抓住人们眼球，广告除了创意，还要引人入胜，因此对于广告设计行业而言，操控着色彩表现、创意设计等诸多因素的打印输出设备则显得尤为重要。 活的色彩令广告创意“与时俱进” “优胜劣汰”是自然界遵守的定律，同样也是商界中的游戏规则。近两年，广告设计行业进入到一个硬件设备的更新周期，在这一过程中反应较慢的广告企业往往会因为打印产品的色彩表现力差、工作效率低下、使用成本高以及适用介质有限等问题而导致整体竞争力严重下降。正如“皮之不存,毛之焉在”，好的创意如果得不到好的呈现同样无法赢得客户，因此打印设备的更新换代对于这些广告设计企业已迫在眉睫。而继EX系列与SP1290风行广告业界之后，爱普生又推出了一款专门为设计师量身打造的全新力作——A3＋幅面打印机SP1390，力求通过活的色彩帮助创意“与时俱进”。 奥美广告人的“省”与“不省” 作为国际4A广告公司中最亮的一颗明星，奥美在广告圈内可谓声名远播，早在上世纪五十年代其创始人奥格威就提出了“品牌形象”理论，划时代性地改变了世界广告的作业规则，并在之后的发展中形成了独树一帜的奥美流派，由其总结推出的经典理论至今仍被不少广告人所顶礼膜拜，影响力之大可见一斑。因此拥有奥美广告公司资深美术指导头衔的梁栋无疑是令人羡慕的，这个在广告行业摸爬滚打多年的一流设计师不仅对广告创意颇有心得，甚至连打印设备的选取也有着自己的独到见解。 在梁栋看来，广告公司挑选打印机应当遵循“省”与“不省”两大原则。首先是省，因为企业要稳定发展，必须考虑支出与收益的平衡，而对于打印机而言，其实花钱的“大头”在于耗材，这一方面一定要能省则省。而不省则体现在广告公司要舍得引进一流设备。梁栋解释说，奥美所有的荣誉都属于过去，在客户面前只能靠作品说话，因此奥美品牌对于旗下员工而言更多的是一种鞭策，只有拿出好的作品，才不会有“盛名之下，其实难符”的遗憾。如果因为输出效果的差强人意、无法充分表达创意思想，而最终在客户面前功亏一篑实在是因小失大，同时这也意味着创作团队数天的辛勤劳作一并付之东流。 事实上，梁栋也是按照自己的两大原则身体力行的实践着，自2000年从事设计工作以来，梁栋就一直使用爱普生的EX3系列打印机，期间曾考虑更换过其他品牌的产品，但不是因为打印品质不尽人意，就是耗材成本过高而作罢，至今在摆在上海工作室的仍然是那台熟悉的爱普生EX3。 “可能是职业的原因吧，我在打印机选择时也不由自主的追求一种完美或极至” 梁栋笑言。最近出差北京梁栋无意中邂逅了爱普生SP1390，几天的试用已经让这个执着的广告人兴奋不已，当问及他对这款产品的感受时，梁栋只简单的回答了三个字“非常棒”。 |
