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　　六：家电厂商进军投影机市场

　　关键词：家电厂商

　　长虹、海尔、上广电、TCL、创维这些本属家电领域的厂商在07年居然毫不犹豫的进军投影机市场，涉足它们从未涉足的领域。它们的意图和野心已是司马昭之心。4000万个小型企业、38万个娱乐娱乐场所、3.76亿个家庭，这是一个多么广阔的市场？谁不会垂涎？事实上，家电厂商进军投影机市场的野心早在06年海信在青岛SINOCES期间其展台展出了采用德州仪器0.65英寸DMD芯片的DLP家用投影机-PH700投影机已经呈现，只是在07年长虹等人加入行列而尔。目前的投影机市场早已有大小品牌数几十个。长虹、海尔、上广电以及海信这些国产家电厂商插足投影机市场到底成败如何？

　　长虹投影机260S

　　可以这么说，国产家电厂商进军投影机市场最大的优势就是本土低成本生产与服务。在生产成本方面，这些家电国产企业拥有更为廉价的劳动力资源和相应的运输成本，并且有能力在此基础上继续降低成本，推行比国外同类产品低价位的营销策略，扩大价格优势，从而扩大生产规模。在价格和服务方面，可以带给了用户更多的实惠，能够迅速进行上门或者返厂维修，还可以对用户进行回访、为用户提提供更完善的咨询，为用户提供更长时间的免费保修和提供备机支持，为大用户提供定制的服务包等等。

　　但是，国产家电厂商拥有优势的同时也面临不少的市场市场瓶颈。例如，家电厂商在家场一贯思维模式可能并不一定适合家用投影机的市场推广，还有就是家电厂商目前做投影机整机条件还不是很成熟，如果过多的配件都靠进口，那么一定会造成成本的上涨。另外，投影机本身面临上游核心器件的垄断，以及光机、灯泡和售后服务等诸多问题，包括对投影机产品趋势的把握以及市场的接受度偏低等因素都是阻碍它们打开局面一些绊脚石。

　　总的来说，家电厂商进入家用投影领域，培养消费者对品牌的信任提前抢占市场分额以及降价价格，从而带动整个投影机市场价格下降是家电厂商进军投影机胜负的两个关键因素。