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2012-09-03 00:15 出处:PConline原创 作者:羊羊 责任编辑:ranguang

  【PConline 资讯】惠普的新闻,今年以来总是能够成为焦点,登上各大媒体的头条。从打印机部门和以PC为主的个人系统部门合并、移动平台缴枪投降、全球裁员27000人,到三年连换三任CEO。昔日PC霸主惠普在经历了这样接二连三的大风大浪之后,本周即将迎来史上前所未有的一次震荡。根据华尔街分析师预测,惠普即将发布的财报可能会创下公司史上最大亏损记录,达到90亿美元。


惠普是打印行业的风向标

  虽然各种分析表明,这次的巨额亏损,主要和大环境经济低迷、收购Electronic Data Systems,以及支付裁员成本有关,但作为全球PC行业和打印机行业的霸主,缺乏持续竞争力和创造力是争的事实。根据数据显示,随着iPad等移动智能设备的大行其道,今年以来全球PC出货量大幅减少,美国市场二季度下降了11%,比预期的下降4.4%要糟糕,亚洲出货持平,也是近几年来表现最糟糕的。

  打印机市场,惠普的销量出现连续下滑,更为重要的是用户使用打印机的频率在降低,直接导致耗材收入大幅削减,要知道它才是惠普的“印钞机”,曾为公司贡献约170亿美元营收。

  冰冻三尺非一日之寒

  德意志银行分析师克里斯•怀特莫尔日前对包括佳能、爱普生、利盟、施乐、惠普等打印机公司过去十个季度的数据进行研究后发现,这些企业的打印机及耗材收入同比下滑6%,打印机相关设备的销量也同比出现显著下滑。除上述数据外,今年第二季度的A3和A4打印纸收入出现了6%的下滑,这一数据较2006年的峰值减少20个百分点。


赛迪顾问关于打印机市场销量的调研数据

  在六个月之前,大家可能会不解,为什么惠普CEO梅格•惠特曼决定将打印业务与PC业务合并归,交由执行副总裁托德•布拉德利管理。现在来看,那时候的她至少已经看到两个问题,一是PC和打印机业务的下滑已经不可逆转,即便现在仍能为集团带来持续的现金流,占五分之一的营收和四分之一的运营利润,但这种下滑的速度是迅雷不及掩耳的,如果不尽早采取措施,可能会出现“城门失火,殃及池鱼”的情况。二是通过整合打印机部门与利润率更低的PC部门,能掩盖前者不断下滑的利润率,能让惠普在与零部件供应商砍价时获得更大的筹码。

  与此同时,施乐和利盟也都将打印服务整合到文档和工作流管理服务中,软硬结合,摆脱利润单一,止不住下滑的窘境。

  盈利模式受到质疑

  没错,打印机的价格的确降了下来,但光有打印机,没有耗材,根本无法发挥作用,所以要持续使用,就得一直成为耗材的顾客。正是因为如此,不少生产打印机的厂商瞄准了耗材这个领域做文章。

  主流打印机品牌无一例外,都是采用低价,甚至亏本出售,经销商曾向我们透露打印机的利润可能是目前利润最低的IT产品之一,平均利润不到两个点,厂商有意在压价,他们能在未来几年的使用周期内,通过出售墨盒和硒鼓来弥补亏损。


原装耗材“始终”不是连供、灌粉等兼容耗材的对手

  本来第三方耗材的出现,曾经有望为打印机市场带来一些正面改变,因为消费者可以在购买了打印机之后,选择价格低廉的第三方耗材,但打印机厂商通过添加加密芯片等技术辨别的方法将第三方耗材拒之门外。

  据统计,目前全球打印机设备的年销售额还不到耗材和打印纸销售额的四分之一。无论欧美还是中国,相关标准都回避了打印机企业安装加密芯片这一敏感话题,欧洲曾推动立法禁止企业这样做,但最终并没有获得通过,不了了之,现在市场上出售的打印机,绝大部分是加装了加密芯片。


用户之所以“钟爱”兼容,关键原因在于价格

  在经济大环境较好,市场处于需求上升趋势的情况下,打印机厂商的确能够通过这种“刀片模式”,获得更大的利益,一旦峰回路转,企业缩减规模,控制开支,尤其随着平板电脑、电纸书、大屏智能手机等设备市场占有量的不断提升,打印需求的下滑恐怕将是永久性的。

  因为此前通过纸质打印进行传播的信息现在大都通过电子渠道进行分享,大大减少了人们对于纸的依赖性。有不少网友通过微博吐槽,企业为了降低成本什么事情都干得出来,就连用打印机打文件也开始有限制了,每个月100张。

  业内分析认为,过度依赖打印机周边耗材的盈利模式已经暴露出弊端,尤其在过去的一年,出货量溘然泛起持续性的下降,会让打印机厂商在未来几年日子更难过,因为耗材的销量通常会较新打印机滞后6到9个月,有可能遭遇史上最大的生存挑战。>>

 

不走寻常路 从厂商新产品看一体机的蜕变
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