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2022-04-24 14:06 出处:PConline原创 作者:晓柒 责任编辑:liuxiaohui0705

  家庭显示领域流行着这样一句话,“一大解千愁”。大,不仅能淡化消费者对音画的苛刻要求,其所展现出来的沉浸式、身临其境的体验也令消费者为之“着迷”,追求大尺寸的家庭显示设备已经成为流行趋势。

大屏化推动智能投影逆势增长

  “小小的身躯有庞大的力量”,得益于采用投影显示技术,家用智能投影机在大尺寸、健康护眼以及便携等方面的优势,已经逐渐成为家用显示设备不可替代的“新潮物种”,是家庭视听大屏的首选产品之一,在近几年的发展中实现了逆势增长,尤为突出。

  根据国际知名研究机构IDC发布的数据显示,2021年中国投影机市场总出货量470万台,同比增长12.6%,而家用投影机出货量348万台,同比增长16%。其中智能家用投影机市场(搭载有OS操作系统的投影机设备)出货量为335万台,同比增长18%。

  在巨大的市场“蛋糕”下,也引发了国内超过30余家品牌的争相布局,经过多年的市场引导和教育,家用投影市场已经逐渐成熟,消费者的选择也更加趋于理性。所以,“硬实力”决定一切,在家用智能投影市场竞争进入白热化的当下,家用智能投影市场品牌格局已初步形成。

投影行业“一强”格局形成

  3月末,来自IDC发布的《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示,2021年中国投影机市场Top5厂商出货量中,极米科技出货量占比21.2%,超过后四名市场份额总和,成为国内投影市场出货量第一的品牌,同时以27%的市场份额位居2021年度中国家用投影机市场出货量第一。

  4月21日晚间,极米科技发布2021年年度业绩报告,报告显示,极米科技2021年经营业绩快速增长,营业总收入达到40.38亿元,同比增长42.78%;归属于上市公司股东的净利润为4.83亿元,同比增长79.87%。值得一提的是,2021年极米投影全球出货量首次突破一百万台。

  不仅在整个投影市场、家用投影市场份额双双排名第一,总出货量是其后四名的总和,而且自身营业收入同比增长42.78%,净利润同比实现79.87%的大幅增长,极米凭借超强的实力已经远远甩开其它竞争品牌,成为投影行业“现象级”的品牌。

  另外,根据IDC数据显示,极米在2018年、2019年、2020年、2021年的出货量市场份额分别达到13.2%、14.6%、18.1%及21.2%,连续四年稳坐中国市场第一的宝座。

  自此,投影行业“一强”的品牌格局正式形成。

把每款产品都做成同价位的“王”

  打铁还需自身硬,得益于极米科技率先洞察投影市场,持续多年来坚持产品研发投入,以对用户负责的态度,通过不断升级、迭代来保持技术领先。以优秀的产品俘获消费者的芳心,这是极米智能投影能连续多年实现量、额双双第一,成为“一强”领先品牌的核心,也是其自身强大的软硬实力的体现。

  极米科技管理层曾经表示,以前投影行业的重心主要放在商用专业显示领域,而忽略了投影真正的大后方是亿万万家庭,正是看到了家用投影市场庞大的市场体量,极米率先投身智能投影领域,成为家用智能投影市场的开拓者和先驱。

  当然,除了敏锐的洞察力,还要拥有作为开拓者、革新者的实力。根据IDC报告显示,2021年中国投影机市场,出货量最多的5款投影产品均来自极米,从排名第一到第五依次为极米NEW Z6X、H3S、Z8X、Play和Z6,H3S和NEW Z6X更是获得单品销售额第一、第二,展现出了极米智能投影产品的霸气实力。

  如果说一款产品入围销量排行榜是“运气”,那么五款产品“霸榜”前五就是实力,这也是源于极米在研发投入上不遗余力的结果。根据极米科技4月21日发布的2021年年度业绩报告显示,极米在2021年的研发投入同比增长89.3%,达到2.63亿元。正是研发投入的不断增长,才有了极米丰富的产品线和霸榜前五的实力。

市场青睐的密钥

  拿极米畅销的Z系列智能投影来说,从最早的Z3到Z6,再到如今的NEW Z6、NEX Z6X、Z6X Pro,Z系列走过七年时间,已经有超过百万人使用,是极米旗下当之无愧的销量担当。

  极米Z系列百万销量的背后是对产品不断的更新和打磨,极米最新推出的Z6X Pro,相比上一代产品NEW Z6X迎来了全面升级。

  首先是画质方面,Z6X Pro亮度从上一代的600~800ANSI流明直接突破1000ANSI流明,满足日常观影需求的同时能带来更加鲜艳的画面展现,配备的0.33 DMD显示芯片是这个价位少有的良心之作,而行业类同价位的一些产品还用的是0.23 DMD芯片。

  值得一提的是,Z6X Pro相比上一代更是加入了全新的实时防射眼保护功能,能实时有效的呵护、保护我们的用眼健康;搭载全新实时防射眼保护,有效呵护用眼健康;4GB+16GB的内存组合相比上一代有了非常大的提升,看电视、玩游戏将更加流畅;wifi 6的加入能带来更快更稳定的网络连接,在这款产品上,极米还用了双摄功能,让画面自适应更加精准,这是高端产品RS Pro 2才有的配置。

  从一款产品可以看出背后的研发实力,而在产品的创新研发上,极米更是取得了多项行业领先的成绩:

  2015年,极米率先采用了双光路设计,使LED光源的投影亮度发生了质的突破
  2016年,率先在投影产品中引入了智能语音
  2017年,极米第一个将MEMC运动补偿技术应用于投影产品,赋予了投影大画面更为流畅、稳定的画质
  2018年,极米接连推出智能辅助校正、全画面自动对焦功能并不断升级
  2019年,极米率先在投影上搭载了无损光学变焦
  2020年,率先在投影上推出游戏低延迟功能
  2021年,极米投影实现了全自动梯形校正、全局自动对焦、画幕对齐和智能避障等功能
  2022年,极米投影更让投影搭载了实时防护眼功能……

  这些技术落到产品上,不断推动投影产品的升级换代和行业的进步,才是极米作为行业一强的真正密钥。

高端市场破局

  近年来,随着Z世代消费主力群体的崛起,消费和享受观念也有了很大的变化,投影作为新型显示产品被越来越多的消费者接受和喜爱的同时,对产品性能的需求也在不断发生着变化,消费者不仅需要性价比高的投影,也需要更有品质的高端投影产品。

  作为智能投影市场“一哥”,极米能实现量额双双第一,除了拥有强势走量的中端产品Z系列之外,还有为销售额贡献巨大的高端H3S系列以及RS Pro 2系列。

  H3S是极米2021年推出的新品,也是极米定位高端的家用投影机产品之一。相比之前的产品,H3S亮度提升到了2200ANSI流明,同时在音画表现、硬件配置上都实现了非常大的突破。同时,搭载MAVII机器视觉系统,新增了全自动提醒校正、智能避障、画幕对齐、全局自动对焦等功能,牢牢占据5000元档家用投影机皇的位置。值得一提的是,H3S提供的校正精准度大大领先同类其他产品一年。

  另外一款高端“拳头级”产品则是极米RS Pro 2系列投影产品,相比上一代产品也有了非常大的升级,相比上一代全面升级,采用极米自研4K光机,拥有4K超高清分辨率、4K级无损光学变焦,画面与环境光自适应等等最新技术,刷新了高端智能投影的准入门槛,也让消费者体验到真正高端家用投影机实力。

  在高端市场,极米H系列、RS系列是当之无愧的明星产品,在IDC的报告中显示,极米H3S、RS Pro2智能投影机在2021年中国销售额排名中名列第一、第六。极米推出X-VUE2.0画质引擎、无损光学变焦和MAVII PRO极米机器视觉系统等改善投影画质和提高易用性的智能技术,其自研光机技术更实现了中高端产品的全面导入。

  极米在高端市场所取得的成功,成为引领了整个投影机行业向高端市场突破的契机,也有效推动了整个投影行业高端化的进程。

  从畅销百万台的Z系列到定位高端的H和RS系列,极米已经实现了从入门级到中端再到高端的全价位产品覆盖,结构性的价格等级,满足不同人群的应用需求。

逆势中持续增长

  智能投影市场的大后方是家用场景,在电视创下12年来出货量新低之时,近年来的智能投影需求量一直保持上升势态。得益于智能投影能投射出更大画面,带给消费者更沉浸的体验,加上健康护眼、便携安装的优势,已然成为未来家庭替换的首选大屏设备之一。

  可以预见,未来智能投影市场充满机遇。当然,机遇与挑战并存,全球投影行业正在经历一场变革,不管是技术、产品、品牌格局都将迈入崭新的阶段。

  凭借一流的创新技术、量额双第一的实力,极米积累了丰富的消费者画像和需求“密码”,势必将在未来的竞争中占据主动的优势。2022年,极米会持续沿着自定的大方向进行规划,继续加大研发投入,通过技术创新、产品创新,继续打造一流的品牌、一流的技术、一流的产品,让极米保持核心竞争力的同时实现自身价值的超越。

  目前,家用投影市场处于飞速发展和高速渗透阶段。IDC预计,2022年中国投影机市场销量有望超过560万台,同比增长将近20%,至2026年投影机市场复合增长率仍将超过17%,未来可期。 

  而作为投影机市场的中流砥柱、业界大哥,极米将持续领先市场,并助力整个投影行业变革中稳定前行。

 
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