正在阅读:耗材价格血拼 打印行业重生的必由之路?耗材价格血拼 打印行业重生的必由之路?

2012-11-06 00:16 出处:PConline原创 作者:羊羊 责任编辑:ranguang

  【PConline 深度报道】1984年访华时,基辛格博士把惠普打印机作为礼物送给中国,这也是中国市场上的第一台打印机。时隔近三十年,打印机在中国的发展究竟如何?


喷墨打印机最低不到200元

  记得十五年前,去电脑卖场里DIY电脑的时候,打印机往往会出现在配置单的最后一行,也算是奢侈品,因为一台电脑不过5000多元,而一台家用级的喷墨打印机售价要千元出头,当时单张文本的打印成本在0.6元左右,一般家庭即便买得起,也用不起。这几年平板电脑、笔记本的快速普及和低价不无关系,打印机的售价也在直线下滑,不到300元的喷墨打印机,不到600元的激光打印机比比皆是,然而“普及”这两个字却仍然停留在口号,而且厂商年年都在喊。

  问题究竟出在哪里,是消费者不需要,还是厂商策略错误。至少在我们看来,后者的可能性更大。一直以来打印机厂商的盈利模式有点类似吉列剃须刀,刀架卖的低贱,甚至半卖半送,而刀片的价格很贵,因为厂商看中的是后期持续消费。吉列刚推出这种模式时,以55美分的价格销售成本2.5美元的刀架,而把成本1美分的刀片卖到了5美分,这种定价策略帮助吉列垄断剃须刀市场数十年。几乎所有打印机厂商也采用相同手法,业内人士透露,打印机销售只占总利润的1/3,而其他2/3是由耗材创造的。


“以墨养机”曾经是业内一大奇观

   畸形的盈利模式在国外可能会给厂商带来巨大财富,因为消费者收入普遍较高,比价心理不严重,市场秩序规范,注重知识产权,但国内却不一样。根据不完全统计,中国家用打印机普及率还不到日本的三分之一。难道中国用户真的就没有打印需求?显然不是,这一切还是源于“打印太贵”。没错,是打印太贵,而不是打印机太贵。

  微博吐槽:

  @秋夜渐暖杀他个回马枪:一直想整个打印机,不过墨盒太贵了,算下来成本比买书高太多,而且自己加墨总感觉不甚靠谱。


微博上关于墨盒的“吐槽”不胜枚举

  @天兴通讯围脖:打印机连供终于装好了,墨盒太贵了,买两个墨盒都可以再买一个打印机的了,真心不晓得这些做打印机的厂商脑子里装的什么东西!

  @独眼的煞神:喷墨打印机每次启动一次,都要自动清洗打印头和初始化打印机一次,大量墨水就这样被浪费掉,不知道厂商是不是故意的。哎,墨盒太贵了,买得起用不起。

  @sophiezs:不是所有国货都能支持啊。我们单位的惠普多功能一体打印机五月份买的,后来领导觉得原装硒鼓太贵,就要求买国产的,结果用了没多久,漏粉超严重,打出来的文件两边有很黄的黄边,根本没办法用,打印作品图片的颜色也不鲜亮。难道国货就真的便宜无好货吗?

 

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