表面平静暗流汹涌 上半年打印市场总结

2012-06-06 00:15:55  来源:pconline 原创  作者:羊羊  责任编辑:ranguang 

  【PConline 资讯】转瞬间,2012年已经过去一半,打印市场表面看来风平浪静,其实各大厂商为争夺市场份额,打得头破血流。从我们手头掌握的第一手销售数据来看,激光打印机市场第一阵营惠普和佳能的位置非常牢固,尤其惠普,在大幅调低售价之后,市场份额大幅提升,而第二阵营中,富士施乐和兄弟的表现中规中矩,三星由于新品不给力,推广不到位,市场占有率出现大幅下滑。喷墨打印机市场的变化则不大,不过爱普生与佳能、惠普的差距正在缩小。

  从上半年上市的新品不难看出,技术提升遭遇到瓶颈,一些大品牌已经把核心竞争力转移到产品的外形、功能,以及人性化设计上,而二线品牌充分利用差异化竞争,将高端技术移植中低端产品,拉开和竞品之间的差异,并且在营销上舍得下本钱,例如加赠粉盒。

  未来,打印设备性能提升的空间将会越来越小,而耗材成本之战有可能成为新战场,人性化设计、稳定性、寿命、管理与网络应用等方面也会是竞争的新焦点。

  低价诱惑 激打普及风暴来了

  激光打印机究竟有多便宜,咱们用数据说话。目前在京东渠道,售价在千元以内的黑白激打数量达到24款,而去年同期,这个数字只有16款。根据另外一项统计显示,2012年1-4月黑白激光打印机市场上,千元以内激光打印机的市场关注度达到41.2%。

Printer
打印机的“低价诱惑”

  “便宜无好货”这个传统观念在消费者思想里早已根深蒂固,一听到低价便会条件反射般的想到品质低劣,早期有不少消费者对于千元以内黑白激打的质量产生怀疑。然而随着这两年产品数量的增多,传统观念终于被打破,毕竟黑白激打在技术上已经成熟,在市场不断细分的基础上,产品从单一走向多元化势在必行,以价格抢占市场的思想正在被全体厂商接受。

  俗话说:“瘦田没人耕,耕了就有人争”,上半年千元以内的黑白激打市场一线品牌全面发力,就拿时下正在热销的惠普P1108来说,一个月内售价从1000元直降至850元,有那么点以本伤人的意思,二线品牌只能硬着头皮跟进,当然最高兴的还是消费者。

  虽然为了控制成本,性能升级空间变小,但产品在人性化、易用性等方面正在得到改善,例如三星打印机中运用的静音技术、兄弟加入的自动双面打印功能、惠普的智慧驱动和自动关机功能等。此外,部分低端型号还达到了工作组级别打印机的水平,耐用性强,故障率低,硒鼓没有芯片方便灌粉,不但可以满足中小企业办公用户的需要,还可以适应打印量更大的用户的需求。>>

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