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【PConline 产业观察】我们的世界没有在2012年迎来末日，太阳照旧升起，新的一年开始了。今时今日还有多少人在关注打印技术的发展？这事必须实话实说，在过去的十年时间，打印技术没有重大突破，即便偶尔在网上看到一篇豆腐块新闻，也只是停留在实验室阶段而已，离商品化还早着呢。如果只是维持现状，消费者凭什么更新换代？难道等着打印机用坏了？或许有人会跳出来说：“难怪现在打印机没有以前老型号耐用了，动不动就坏”。
其实厂商也想走出这个怪圈。当“以墨养机”的把戏被揭穿，市场从卖方主动变成买方主动之后，刺激整体销量成为了当务之急。为了从消费者的钱包里面掏钱，厂商针对人们的使用习惯对打印机进行各种改造，只不过在技术层面比较少，在参数上看不大出来，更多是把产品变得人性化，直白点说，就是更好用了。 打印速度会更快？ 很多消费者在购买打印机的时候，最关心这个参数。然而负责的说，对于家庭用户来说，这个参数最没有意义。 打印机的提速牵一发而动全身，激光打印机是利用光栅图像处理器先产生要打印页面的位图，然后将其转换为电信号，在这一系列脉冲的控制下，激光被有规律的放出，其反射光束被感光鼓接收并感光。当纸张经过感光鼓时，鼓上感光位置的着色剂就会转移到纸上，印成了页面的位图，最后纸张经过加热辊，着色剂被加热熔化固定在纸上。
绝大部分品牌的激光打印机目前都是这样工作的，且涉及以上环节的核心部件技术指标都差不多，提高速度，关键要看各个细微处的精心处理及整体的整合功力，会大大提升成本。喷墨打印机要提速，最直接的方法就是增加喷头数量，同样也涉及成本。
现阶段，打印机市场的竞争进入到白热化，不仅仅消费者比价心理严重，厂商也在很多宣传广告中含沙射影的强调自己比竞品更便宜。当消费者觉得打印速度已经不算慢的情况下，厂商不会冒着风险去出这个风头，所以整体提速的可能性非常小。当然，这也给了中小品牌机会。>> 触控会成为流行吗？ 2012年下半年推出的不少打印机和多功能一体机上，我们已经看到触摸屏的出现。之所以发展这么快，和这些年智能手机、平板电脑的热卖不无关系，人们已经不大习惯机械按键和单色液晶屏的组合，上手难度大，界面不够直观，可以脱机直接操控的功能太少，如果硬要找理由，还能再说出一大串。
当消费者习惯手指触控之后，打印机厂商愿意顺水推舟，为产品制造这个卖点。因为成本比起早几年便宜了很多，一块3.5英寸的低像素触摸屏成本不到30元。有了这块屏，很多新功能终于能妥妥的“落地”，例如云打印、个性模板打印、照片机内处理等等。虽说用到的机会可能并不多，并不会给打印质量带来明显变化，但消费者往往愿意为这块屏多花几十元，信不信由你，这就是追潮流，没道理。
可以预测2013年，高端打印机和一体机会在这块屏上大做文章，尺寸必须大，通过互动，实现更多功能，而低端型号加入这块屏幕，噱头大于实用，仅仅是个卖点。>> 造型会越来越炫？ 面对同质化，要打动家庭用户，还有一个捷径，那就是在造型设计上做更多的变化。
2012年，打印市场在价格战的胁迫下同质化问题越来越突出，有些厂商为了提升竞争力，不惜降低成本，压缩利润，这招在便宜货身上还能奏效，但中高端用户不差钱，他们对于价格不敏感。 产品设计是一个非常严谨、繁复的系统工程，包括外观、散热、结构等等设计元素，综合了材料学、美学、力学等多门学科，虽然设计成本很高，但这些都能转嫁在用户身上，这也是一种精神价值的传递，把一些时尚的理念和先进的潮流趋势附加在打印设备上，往往会成为竞争的关键要素。三星电子首席执行官尹钟龙就曾经说过：“好的设计是将我们与竞争对手区分开的最重要方法。”
从厂商传出的各种信息显示，2013年，打印机要变脸。打色彩牌是必然的，但不仅仅是佳能和富士施乐这两家。不同颜色暗示着产品的定位和用户群，用户群年龄越低，可选的色彩就越广，像橙色、粉色等相对艳丽的颜色充分体现个性，随着消费群体年龄的上升，色彩开始由浅变深，沉稳厚重，黑色和银色都属于传统色，而性别也能通过颜色来区分。此外，针对小众人群还会推出定制版或者特别版，物以稀为贵，这是卖高价最高的借口。>> 无线会成为标配？ 2011年 “无线打印”这个词开始出现在打印机的宣传海报中，当时无论一线品牌惠普、佳能、富士施乐，还是二线品牌联想、兄弟，一拥而上。2012年，无线打印开始呈现低端化发展趋势，让人有些意外的是，有些五六百元的家用级打印机和一体机也配备了这一功能。厂商的意图已经流露的非常明显，就是要将无线打印变成标配，全面普及。
在笔记本电脑、手机、平板电脑快速普及的今天，无线打印的优势越来越明显，不需要进行端口和连接的设置，无需布线，摆放随意，可实现多人共享使用。最关键的是，它满足了移动办公，迎合移动互联网的发展趋势，为用户更新换代制造了一个很有说服力的借口。
面对越来越关注体验的用户，厂商很清楚，接口提供了，还需要将功能变得更为强大，完善基于Android和iOS系统的客户端。>> 中国定制会成功？ 尽管中国处于调整产业结构、转变经济发展方式的转型期，但GDP 7-8%的年增长速度仍然有很大的吸引力，人们对打印办公的需求越来越大。去年下半年开始，厂商之间似乎形成了一种共识，就是加大对中国市场的投入力度。之所以底气十足，投资巨大，一方面中小企业数量在不断增加，他们对打印有着极大需求，而且暂无其他设备可以替代，另一方面，市场保有量相比欧美发达国家，仍然处于较低的水平，发展空间很大，很多行业才刚刚普及打印机。
为了能够深入市场，提升核心竞争力，专为中国市场订制生产的打印机和一体机越来越多的出现。早期是液晶屏支持中文显示，支持一键证卡复印等功能，后期则根据国内纸张的硬度和厚度重新设计进纸系统，减少卡纸等问题，理光更是推出SP100系列打印机支持自主灌粉，将打印成本降至冰点。
其实中国用户与欧美用户的采购模式、思维方式不同，他们对高端产品需求相对较少，需求整体呈现简单化，对成本过于敏感。厂商如果能很好的读懂用户，别挂羊头卖狗肉，“中国定制”的前途一片大好。>> 耗材会越来越便宜？ 整个2012年，打印机厂商的日子都不好过，当以墨养机的好日子结束之后，有些厂商选择以退为进，像利盟、柯达就决定退出喷墨打印机市场，有些厂商则改变营销策略，逼着自己适应市场，用低价激发用户更多的打印需求，它们迈出的第一步就是从耗材下手的。
爱普生推出墨仓式打印机，要将改装连供业务赶尽杀绝，惠普则推出超级惠省系列，只需78元就可打印1500页文档，单页成本降至前所未有的5分钱，佳能在打印容量上做文章，单个黑墨盒容量可以达到800页，京瓷为ECOSYS系列新品打印机配置了寿命高达100000页的PSLP感光鼓。
厂商当然也不会做亏本的买卖。从市场的发展趋势来看，细分是必然的，低端产品耗材容量会尽可能的变少，以降低售价，吸引用户购买原厂耗材，而中高端产品的耗材容量会增大，让那些会算经济账的用户慢慢去比吧。>> 环保会出来再炒作？ 去年，整个打印机市场出现频率最高的关键字，除了成本，就是环保。在打印机性能提升遭遇瓶颈、花俏功能遭受质疑的时候，打印机产品纷纷打出节能牌，所有的新产品无一不与绿色节能扯上一丝关系。
究竟厂商还藏有什么秘密武器呢？就目前来看，碳粉将会成为2013年的最大变数。富士施乐已经在碳粉研发上取得了新突破，推出的“绿碳粉”为全新聚酯合成碳粉，能提供较一般传统的塑料磨化碳粉有更细致的锐利度，可解决一般填装与生产过程中产生的问题，透过聚酯合成复合材质的缓慢融解和迅速融解的交互排列，形成最佳碳粉结构，得以发挥最大功效。由于碳粉黏度会随着温度变化，绿碳粉拥有的特殊碳粉技术让熔着温度较传统EA碳粉降低摄氏20至50度，有效节省电力消耗。在光面纸打印模式下，加热器更可节省40%的耗电量，也可大幅减少二氧化碳排放量。
东芝更是声称推出了一种超级环保的打印机，使用了一种特殊的碳粉，在常温时显示正常的颜色，而通过打印机内的高温加热可使文字和图案褪色，变成可重复利用的新纸张。假设每张纸按重复使用五次计算，将比传统的一次性纸张减少大约 57% 的二氧化碳排放量。此外，重复利用纸张还能节约大量的纸张成本。>> 安全会成为新焦点？ 2012年安全门问题被媒体曝光之后，很多企业用户就成了惊弓之鸟，谁都不希望自己的核心机密从一台打印设备上泄露出去。在美国，绝大部分政府机构和大型企业都有专门的文印室，平时需要打印和复印的东西一般都交给他们处理，这样就不会导致信息的泄密，在国内则没有这么好的条件，通常是几十个人共用一两台设备，而且平时疏于管理。
此前富士施乐全球服务部总裁冈野正树先生就表示过，“企业打印管理服务是一种全新的外包服务解决方案，是打印管理服务未来发展的新方向”。今年众厂商一定会在安全方面提出更多的解决方案，这将会为他们带来丰厚的利润，除了简单的密码打印外，选配附件是看点，指纹识别、智能卡识别将会首次引入到一体机和打印机上，而一些在手机上使用的安全技术不排除移植过来。
2013年是打印机市场充满变数的一年，也是考验厂商核心竞争力的一年。想要厮混下去，没有以前那么容易了，如果还惦记着自己那点家底，以为是宝，不思进取的话，诺基亚就是一面最好的镜子。当然，从乐观的角度看，可以理解为机会，一线品牌突破自己，二三线品牌迅速上位，国产品牌一跃而上的机会。我们已经搬了把椅子过来，准备看好戏了。[返回频道首页] |
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2013-01-10 00:15
出处：PConline原创
责任编辑：ranguang
