暗流汹涌 2012年打印机市场全回顾与展望

2012-12-13 08:56:07  来源:pconline 原创  作者:羊羊  责任编辑:ranguang 

  【PConline 产业观察】不得不说,时间过得太快,一晃十二个月过去了,对于小编来说,在写工作总结期盼奖金之前,首先照例要带大家回顾一下全年打印机市场的情况。如果一定要用四个字来形容,那就是“惨不忍睹”,听起来有那么点夸张,但事实的确如此。


对于大多数打印机厂商来说 2012年都是独自垂泪的一年

  环境不景气是一方面,2012年国内打印机市场继续低迷,1-7月打印机产量为3855万台,同比下降6.5%,期待中的小阳春并没有如约而至,市场需求减弱,不少企业放缓了办公设备更新的速度,采购更为理性,而厂商为了保住市场份额,实现既定销售目标,一反常态掀起声势浩大的耗材价格战,并且推出了一系列高性价比产品,这招看来有点效果,但能持续多久,谁都摸不准。

  另一方面是技术层面,硬件升级遭遇瓶颈是不争的事实,智能化听起来美好,但打印机不同于手机和相机,发展空间有限,厂商意识到去硬件化转型才是全球制造行业发展的新趋势,通过增加产品附加值,从而走向价值链高端。

  从竞争格局看,虽然有奔图这样的新品牌涌现,但终究寡不敌众,很难掀起大的波澜,市场基本被惠普、爱普生、佳能等外资品牌占据。在持续低迷的情况下,各大厂商调整了打印机业务发展战略,惠普将其打印业务部门与PC部门合并以削减开支;利盟更是出售其喷墨打印机业务,甩掉包袱,把资源集中到打印机管理服务项目,以求转型;至于佳能,重新规划在国内的打印机产业布局,努力控制成本。


打印市场已经转变为买方市场

  八月份的时候,我们太平洋办公频道曾经面向企业用户做过一次调查,在收回的问卷中,大家对于参数的关注度只能排到第三,而第一是耗材价格,第二是打印稳定性,第四是售后服务。市场已经从卖方主动变成了买方主动,厂商也该醒醒了。

  激打降价我乐意

  在此之前,无论佳能也好,惠普也好,打印机部门一直保持盈利状态,而且处于上升趋势。而从去年开始,随着经济增速的放缓,国内文印市场规模出现滞涨,而放眼全球,文印市场尽是唱衰之音。根据惠普第三季度财报显示,打印机出货量同比下滑23%,而更为值得关注的是今年第二季度的A3和A4打印纸收入出现了6%的下滑,这一数据较2006年峰值减少20个百分点。


电商平台是激光打印机的价格“晴雨计”

  为了保住市场份额,今年以来激打市场竞争愈发激烈,厂商主动挑起价格战,来撬开消费者的钱包。和高端市场相比,低端市场潜力更大,从1-10月份各方反馈的销售数据不难看出,用户对于售价在千元以内的激光打印机投以巨大热情,几乎所有渠道销量排行榜的前三名都被占据。高端型号降低百元,估计连个响声都没有,而低端型号,会因此带来大量订单。

  此前我们也分析过,激光打印机究竟能多便宜。其实完全看厂商的意愿,因为硬件成本仅占售价的50%还不到。厂商在前期研发上投入的费用,要分摊到所销售的每一个产品中,早期可能比较高,而到了后期,随着产量的增大会越来越低。所以明年如果市场出现500元的激光打印机,千万别奇怪。>>

 

去“硬件化”转型 打印厂商押宝解决方案
http://office.pconline.com.cn/reports/1211/3063283.html

医疗处方 打印机市场的下一个“掘金点”
http://office.pconline.com.cn/cygc/1210/3044436.html

深度解析 激光打印机为什么越卖越便宜?
http://office.pconline.com.cn/cygc/1210/3033926.html

原装与兼容的鏖战 打印成本逐渐回归理性
http://office.pconline.com.cn/reports/1210/3029695.html

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