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2012-11-20 00:15 出处:PConline原创 作者:羊羊 责任编辑:ranguang

  打印机进入薄利时代

  在去年的两会上,很多提案都是与低碳、绿色的环保生活相关的。环保专家对于电纸书和平板电脑的出现,给予了很高的评价,推行无纸办公可节约办公用纸70%-80%,在节省大量资源并减少污染的同时,又能提高办公效率。

  从整个社会大力推广绿色环保理念的氛围不难看出,未来对于纸张的使用将会大大减少,耗材的消耗也会萎缩,打印行业有可能会从高速增长转向衰退。

  如果你对这个结论还有所怀疑的话,不妨看看上半年各大打印厂商的半年报,上面的数据相信能够让你头脑清醒。德意志银行分析师克里斯怀特莫尔对包括佳能、爱普生、利盟、施乐、惠普等打印机公司过去十个季度的数据进行研究后发现,这些企业的打印机及耗材收入同比下滑6%,而今年第二季度的A3和A4打印纸收入出现了6%的下滑,这一数据较2006年峰值减少约二十个百分点。

  市场需求的减少,意味着供大于求的情况将愈发突出,厂商之间的竞争已经进入到白热化,即便是惠普、爱普生、佳能等一线品牌,今年以来都进行了一系列的调整,包括加强营销,突出特征,定位细化,调整盈利点等等,如果你对这个行业足够关注的话,肯定能够感觉到变化。

  三年以前,主流黑白激光打印机的售价在1200元,两年前跌到800元,眼下600元就可以买到,厂商主动让出一部分利润,提升竞争力,从而锁定用户。喷墨厂商的日子更不好过,一些入门家用级产品已经在亏本卖,希望通过后期墨盒的销售,把利润扳回来,而中端商用产品为了和激打抢份额,不断求变,爱普生推出的墨仓式打印机,无论机器,还是墨水的价格都很低,惠普则是推出超级惠省系列,单页成本降至前所未有的5分钱,公开向激光打印机和兼容耗材叫板。

  一位不愿意透露身份的厂商表示,现在打印机上市,谁还敢喊高价,基本都是地板价,不信的话可以和停产时候的价格比比。一些廉价打印机,完全靠耗材来盈利,如果遇到客户用兼容墨盒或者改连供,那他们只能自认倒霉,为别人做嫁衣。一些高端型号,耗材便宜,利润低,靠的是机器销售产生的一次性利润。

  别总是用制造成本来核算打印机的价格,苹果iPhone的成本还不到售价的三分之一,打印机早期投入的研发费用是惊人的。

  中关村卖场里面的经销商,似乎更有发言权。他们中有不少明年都不准备做打印机了,价格战打得吃不消,还要被迫压货,占用资金,如果没有厂商返点,今年恐怕亏得很严重。

  和往年相比,来自电商的威胁越来越大,对方出货量大之后,直接绑架厂商,总代面对窜货睁一只眼闭一只眼。双十一这种活动,电商搞不搞都无所谓,因为散客本来就是他们的了,我们也没法争,只能靠老客户和企业用户勉强糊口。>>

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