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2016-08-31 00:15 出处:PConline原创 作者:羊羊 责任编辑:songshipeng

  喷墨产品市场出现饱和

  由于利盟的退出,2013年中国市场销售的喷墨打印机厂商只剩下佳能、惠普、爱普生和兄弟四家。其中大部分市场份额被佳能、惠普和爱普生这传统的打印机三强所占据。虽然家用喷墨打印机市场容量在2013年出现了一定的变化,但从各大厂商推出的产品来看,不管是惠普、佳能还是爱普生,表面上强调各种概念,实际上还是拼价格,只不过有些拼的是机器售价,有些拼的是耗材成本。

  那段时间虽然经济在下行,激光打印机的日子不太好过,但喷墨打印机却风光独好,家庭用户只要花一百多元就能把一台能打印彩色的喷墨打印机抱回家,而低至一分五的打印成本就,让用户更多考虑的是,我该打印什么东西。业内人士一致认为2013年之后,喷墨市场仍然会保持10%-15%的持续性增长,一股普及风暴仿佛正在席卷神州大地。

  然而在所有美好的背后,大家忽略了一个重要的问题,那就是家庭用户的换机周期往往很长。因为使用频率比较低,对性能更是没有要求(满足于只要能打出字就行),所以打印机只要不坏,家庭用户一般是不会主动去换新的。中国有句古话叫做:“成也萧何败萧何”,基于对成本投入的敏感,用户比价心理现在已经变得极为严重。

  现阶段的问题出在,厂商已经很难制造出打印成本更低的产品,亏本的买卖绝对不能做,即便佳能推出打印精度更高的产品,惠普推出打印速度更快的产品,家庭用户根本不买账不关心,真正在乎打印质量和打印效率的主,都不差钱,激光往往成为他们的首选。所以在市场在出现饱和之后,各种数据很可能在几年内很难出现逆袭。

  要突围只有两个机会

  实话实说,喷墨打印未来的市场不在低端,黑白激光打印机价格的不断下探,富士施乐P115b在这个夏天刚刚跌破550元关口,联想、奔图、兄弟紧随其后,家庭用户如果没有彩色打印的需求,为什么不考虑它们呢?眼下,喷墨打印机机要想走出阴霾,只有两条路,一条就是强化商用机的开发,它将喷墨打印机的彩色打印、激光打印机的快速以及低成本的打印优势集合于一身。

  在速度上,商用喷墨打印机依靠提高墨盒车的速度和加大打印头的宽度等技术手段,将打印机的打印速度直线提升,在多种不同覆盖率的情况下依然能保持高速。在打印成本上,大容量墨盒的引用让商用喷墨的打印机的打印成本降低到了历史新低,甩彩色激光打印机几条街。实际使用中,商喷在环保上的优势更为明显,能够有效减少有害气体和粉尘污染。

  还有一条路,就是强化功能,本土化的进行改造和包装,如同当年摄像头被引入手机一样。学生打印机这个概念就非常好,但这些年厂商设计的功能都是停留在表面,追求面面俱到,需要在电脑安装上这个,安装在手机上那个,给人的感觉就是徒有其表,没有能把用户需求渗透到产品中。

  低价墨盒也好,大墨仓也好,都算是特殊时期的特殊产物,就如同眼下如火如荼的外卖经济。不否认,价格战是市场营销的重要组成部分,价格战可以使消费者直接得益,迅速促进市场扩容,提高社会购买力和扩大内需。然而,价格战以牺牲利润为代价来获取营业额的增长的方式,无异于饮鸩止渴、竭泽而渔。如果满足于现状,甚至沾沾自喜,发展后劲不足又会反过来进一步影响业绩,使得企业陷入恶性循环的泥淖。眼下喷墨打印企业就遇到这样的问题,如果不能好好反思,真的危险了。

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