墨盒和墨仓到底谁是兴奋剂 厂商这回步子迈的有点大

2016-08-31 00:15 出处:PConline原创 作者:羊羊 责任编辑:songshipeng

  【PConline 深度报道】有关喷墨打印机,最近市场的新闻并不多,除了佳能低调发布3款MAXIFY高速商用喷墨新品,其他品牌似乎一点动静也没有。有人说,每年七八月份都是打印设备的淡季,新闻少那是正常的,然而把时间轴移到2014年2015年的这个时候,厂商都是在为开学季忙得热火朝天,各种准备,各种广告投放,在今年究竟是什么原因,让它们不约而同的集体哑火呢?

  在进入正文之前,有几条数据先和大家分享一下。

  一、据IDC《2016年第一季度中国打印机市场调研报告》指出,2015全年打印机新装机总数下降近9%,各主流打印机厂商新装机量均持续下滑。惠普等众多知名品牌均出现不同程度的业绩下滑,佳能、联想、兄弟等甚至分别下滑4.1%到33.6%不等。

  二、根据惠普近期发布的2016年第二季度财报显示,打印机业务营收则下降15.8%。

  三、根据佳能近期发布的2016年第二季度财报显示,打印机整体销售台数与去年同期持平,但营业额下降13.5%。

  四、根据爱普生近期发布的2016年第二季度财报显示,营收及利润出现整体下滑。其中打印机业务降幅8.1%。

  五、从小道消息获悉,某喷墨大牌二季度在国内的销量下跌了32%。

  7-8月,电商关于喷墨打印产品有几条促销,也不妨关注一下。

  1. 爱普生 L310 打印机 680元↓

  2. 惠普 Deskjet 1511一体机 259元↓

  3. 惠普 Deskjet 2132一体机 249元↓

  4. 惠普 DeskJet 1111打印机  179元↓

  5. 佳能 PIXMA E408一体机 393元↓

  从跟踪数据来看,这些热销型号几乎进入到长期促销状态,不断刷新最低成交价。可以说厂商为了冲销量,也是拼了。究竟是什么原因,让市场进入到目前这种不正常状态。

  有数据支撑 市场需求真的减弱

  近年来,随着移动设备的日益普及和企业办公无纸化的发展趋势,传统打印的需求量在逐年下降。2015 年,全球打印设备行业的市场规模约为440亿美元,比2014 年减少5.7%;2015 年全球打印设备的出货量约为1.04 亿台,比2014年微跌1%。未来全球打印设备市场规模和全球打印设备出货量仍将保持小幅微跌的状态。至2019 年,全球打印设备市场规模将降至约413 亿美元,复合年均增长率为-1.58%;全球打印设备出货量约为1.03 亿台,复合年均增长率为-0.25%。

  尽管全球打印设备需求呈下降趋势,但由于未来企业一体化办公的需求,激光复合一体机的需求呈上涨趋势,换句话说,真正需求下降的是打印机,是喷墨打印设备。据IDC 统计,2015 年全球激光复合一体机出货量约为2,000万台,未来四年激光复合一体机的复合年均增长率约为4.9%。

  五年一个轮回 喷墨又到关口

  在写这篇文章之前,特别翻了一下旧的稿件,在2011年7月的时候,我曾经写过一篇《低价牌已失效 喷墨打印市场发展求变招》的文章。

  从各种数据不难看出,当时喷墨打印厂商也是遇到了前所未有的困境,在多张低价牌甩出无效之后,挽救市场的是爱普生的大墨仓系列。2011年4月,爱普生第一次推出墨仓式打印机L101/L201。起初,包括业内人士在内,没有人看好这个项目,在外行人看来,这不过是连供合法改装而已,颇有点只许州官放火,不许百姓点灯的意思,并没什么技术含量。然而没有激光打印产品线的爱普生认准了这条路,哪怕一条道走到黑也要坚持下去,最终取得了前所未有的成功。在2015年的一次媒体开放日上,爱普生透露其已获得喷墨打印机市场30%的份额。

  之后发生的事情,大家也都知道了,佳能、惠普、兄弟相机推出同类型产品,摆出一副抢食者的凶样。在我看来,这更像是一次防御性动作,严重的同质化现象,加上早些年价格战的消耗,已经把市场严重透支。

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