vivo如何极致玩“快”让够快才畅快X6&X6Plus成最火爆手机

2015-12-17 11:01 出处:PConline原创 作者:MARY 责任编辑:zhangmali

  虽然2015年快要结束了,但智能手机市场却没有丝毫的退烧,各个厂商之间还是拼得如火如荼,而这其中,一款以“快”为核心卖点的手机成为了最近的焦点,因为你几乎可以在任何地方看到她的身影,而且其凭借着日销近10万台的火爆战绩成为线下炙手可热的热卖机型,这就是vivo刚刚发布的年度双旗舰——够快才畅快X6&X6Plus。

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  据了解,够快才畅快X6&X6Plus是vivo在经过多年的用户洞察、理解和体验反馈后,专为解决目前用户在智能手机使用过程中的四个最大痛点:稳定、流畅(快)、续航、安全,而专门研发的智能手机,所以“快”是其最重要的功能:该机不但搭载4G运存使得启动运行快,还有充电快、对焦快、拍照快、指纹识别快等等特点。因此,vivo在针对该机做的一系列营销上,“快”也成为最核心的G点。 

  那么,vivo究竟是如何玩转这一个“快”字,让够快才畅快X6&X6Plus达到了近3亿的微博话题阅读量、近200万的微博话题讨论量呢?

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  或许14日你已经被刷屏了,因为vivo联手滴滴出行,成为了业内手机采用以兰博基尼、保时捷等超级跑车送“快”递的厂商,最快的手机配合最快的跑车,速度与速度的完美结合,不得不说vivo已经将“快”字演绎到极致。然而,这只是vivo针对够快才畅快X6&X6Plus的“快”所做的营销环节之一。

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  其实,早在vivo宣布即将发布够快才畅快X6&X6Plus时,就已经和“快”深度契合,在给媒体和V粉们赠送的悬疑礼品中,就是由乐高提供的世界上最快汽车——Bloodhound的模型,让大家第一次将“快”和够快才畅快X6&X6Plus结合在了一起。

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  接着,vivo陆续公布了够快才畅快X6&X6Plus的众多卖点,而无一例外的都是以“快”为基础,包括4G大运存(整个手机流畅运行的硬件基础)、0.1秒对焦、双引擎闪充、0.2秒指纹解锁、分屏多任务等等,让“快”在手机上有了众多的理论支撑点。

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  然后,vivo发动了21个知名品牌、18个合作伙伴、22个媒体、数百名行业领袖等,以“快”为核心内容,席卷了整个网络,特别值得一提的是,21个知名品牌纷纷制作了精美的GIF海报,将“快”和自己的产品相结合,并最终落地到够快才畅快X6&X6Plus上,让用户加深了vivo与“快”的联系。

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  同时,够快才畅快X6&X6Plus的发布会邀请函采用了巴克球的创意,这是一种磁力球玩具,可以通过强大的磁力“畅快”的组合成各种各样的模型,非常有意思,接着巴克球的创意,够快才畅快X6&X6Plus第四次与“快”建立了深度关联。

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  另外,值得一提的是,够快才畅快X6&X6Plus的发布会主题也是“畅快”,并且在整场发布会中,巴克球的创意贯穿始终,不论是装饰画、舞美造型,还是舞台创意都由“畅快”的巴克球组成,可见vivo对于“快”的执着。

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  而在发布会的整个流程中,vivo还将“快”运用到了所有细节中,包括在业内首次通过微信企业号“最快”注册、“最快”签到,通过宝马X6“最快”接送现场嘉宾,通过扫码“最快”领取评测机等等。并且此次够快才畅快X6&X6Plus的发布会历时仅1个小时最有,也是vivo有史以来“最快”的一次。

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  在发布会结束之后,够快才畅快X6立马在全国各大门店全面开售,并在各大电商平台同时预售,也成为了业内“最快”的上架销售。

  最后,就是此次借着够快才畅快X6Plus全国全面开售,vivo联合滴滴出行,在北上广深和重庆成都等地进行的豪车“快”递,不但完成业内首次超跑送手机:以最快的速度将最快的手机送达(几乎都在一小时内送达),还为够快才畅快X6Plus在4G运行快、极速拍照快、双引擎闪充快和指纹解锁快之外,再增添另一项“快”元素——送机也要够快才畅快。

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  值得注意的是,此次vivo和滴滴出行的合作,并不仅仅局限于“快”递。使用滴滴出行APP的小伙伴们或许已经发现,只要用滴滴出行打车并分享,就能“滴一下就到,够快才畅快vivo X6Plus送打车卷”,看来,vivo不仅仅是让用户在使用手机的时候“快”起来,而是通过各种跨界合作,让用户的生活更“快”更有质量。

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  纵观此次vivo对于够快才畅快X6&X6Plus的营销,至始至终都和“快”有着深度的结合,让用户几乎在任何地方看到关于够快才畅快X6&X6Plus的信息,都会不由自主的和“快”产生联想。这样的极致做法,也和vivo一直以来倡导的“敢于追求极致,持续创造惊喜”的品牌精神密不可分。这一次,vivo就是将“快”玩到了极致,而这或许也正是够快才畅快X6&X6Plus能够在全国大卖的最主要的原因。

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